À l’occasion du lancement du parfum This Is Us! de Zadig & Voltaire, Cécilia Bönström partage avec nous sa vision et ses réflexions sur l’évolution d’un monde (encore) trop genré.

&quot;No gender, no age, no boundaries !&quot;, c&rsquo;est le credo qui se cache derri&egrave;re le nouveau parfum&nbsp;THIS IS US!&nbsp;sign&eacute;&nbsp;Zadig &amp; Voltaire. Une fragrance unisexe m&ecirc;lant bois de santal, patchouli et vanille cr&eacute;&eacute;e sous l&rsquo;impulsion de&nbsp;Cécilia Bönström, directrice artistique de&nbsp;Zadig &amp; Voltaire. Apr&egrave;s&nbsp;This Is&nbsp;Her!&nbsp;et&nbsp;This Is Him!&nbsp;la maison fran&ccedil;aise se lance donc sur le march&eacute; du no gender, en plein boom ces derni&egrave;res ann&eacute;es. Gr&acirc;ce aux luttes f&eacute;ministes, la fronti&egrave;re entre les genres tend &agrave; s&rsquo;estomper. Pas &eacute;tonnant donc que les marques en profitent pour situer leurs messages en accord avec ces changements. C&ocirc;t&eacute; flacon, celui de This Is Us!&nbsp;est imm&eacute;diatement reconnaissable &agrave; sa cassure lat&eacute;rale, marque de fabrique de la gamme&nbsp;This Is. Cette fois, plus de noir et blanc, mais un &eacute;crin transparent sur lequel est floqu&eacute;e une s&eacute;rie de revendications f&eacute;d&eacute;ratrices&nbsp;: No Generation, Freedom, Scent For All, Forever Young. Disponible en 30, 50 et 100 ml, le flacon tire son inspiration de l&rsquo;art contemporain avec une bande jaune transversale &eacute;lectrisant le nom de la marque et celui du parfum. Bref, plus qu&rsquo;un jus unisexe,&nbsp;This Is Us!&nbsp;se veut le totem de la tribu&nbsp;Zadig.&nbsp;

© Zadig & Voltaire

Un parfum unisexe, &ccedil;a sent quoi ? 
Un m&eacute;lange de notes masculines et f&eacute;minines, comme du patchouli, du poivre, de la vanille,&nbsp;avec un vrai &eacute;quilibre. Mais il sent surtout la libert&eacute;, la libert&eacute; d&rsquo;&ecirc;tre qui on veut.

Qui porte le parfum This Is Us!&nbsp;? 
Quelqu&rsquo;un de bien dans sa peau. Une personne d&rsquo;active, qui voit la vie en mouvement. Une personne d&eacute;contract&eacute;e, qui aime partager.

Avec ce parfum, votre volont&eacute; est-elle d&rsquo;effacer la fronti&egrave;re entre les genres&nbsp;? 
Exactement ! Car c&rsquo;est la diff&eacute;rence qui rend la vie si int&eacute;ressante&nbsp;! Peu importe l&rsquo;&acirc;ge, le sexe ou d&rsquo;o&ugrave; on vient, les droits doivent &ecirc;tre les m&ecirc;mes pour tous&middot;tes.

Vous avez derni&egrave;rement sorti les parfums Girls Can, des fragrances qui surfent sur le women&rsquo;s empowerment. Quel est le message d&rsquo;un parfum comme This Is Us!&nbsp;? 
This Is Us! est un message de transmission et de partage.&nbsp;D&rsquo;ami &agrave; ami, de m&egrave;re &agrave; fils ou fille. C&rsquo;est un message de rassemblement et d&rsquo;appartenance. On est tous diff&eacute;rents, mais on fait partie de la m&ecirc;me tribu.

Que pensez-vous du fait que les parfums, comme beaucoup de choses dans notre soci&eacute;t&eacute;, soient genr&eacute;s&nbsp;? 
Je pense que le genre n&rsquo;a pas d&rsquo;importance. L&rsquo;important c&rsquo;est de se sentir bien dans sa peau avec un parfum ou des v&ecirc;tements qui nous donnent confiance en nous&nbsp;! J&rsquo;adore d&rsquo;ailleurs piquer le pull de mon mec et porter un parfum &laquo;&nbsp;d&rsquo;homme&nbsp;&raquo; quand j&rsquo;en ai envie.

Pensez-vous que tous les hommes (h&eacute;t&eacute;rosexuels) sont pr&ecirc;ts &agrave; porter le m&ecirc;me parfum qu&rsquo;une femme&nbsp;? 
Bien s&ucirc;r ! Ce parfum est fait pour que chaque individu se l&rsquo;approprie. Chaque peau r&eacute;agit diff&eacute;remment. Donc homme ou femme, d&egrave;s qu&rsquo;on met ce parfum, il devient le n&ocirc;tre imm&eacute;diatement.

Apr&egrave;s un parfum non genr&eacute;, des collections de pr&ecirc;t-&agrave;-porter gender fluid sign&eacute;es Zadig &amp; Voltaire pourraient-elles voir le jour&nbsp;? 
La collection femme Zadig est d&eacute;j&agrave; bas&eacute;e sur les codes &laquo;&nbsp;masculin/f&eacute;minin&nbsp;&raquo; avec beaucoup d&rsquo;inspirations du vestiaire masculin : un blazer, un pull imprim&eacute; camouflage, un sweat &agrave; capuche... En boutique, les pi&egrave;ces ne sont pas encore vendues sans distinction de genre mais nous y r&eacute;fl&eacute;chissons.&nbsp;

R&eacute;cemment, Harry Styles, ic&ocirc;ne moderne du style gender fluid, a fait la couverture du Vogue US v&ecirc;tu d&rsquo;une robe longue. Quel regard portez-vous sur cette &quot;prise de risque&quot;&nbsp;? 
J&rsquo;&eacute;l&egrave;ve trois fils et je leur dis toujours de faire ce qu&rsquo;ils veulent : portez des cheveux longs, portez des bijoux ou des v&ecirc;tements diff&eacute;rents, etc. mais uniquement si cela vous rend heureux&nbsp;! En tant qu&rsquo;artiste et cr&eacute;atif, je pense que c&rsquo;est logique d&rsquo;oser des choses et de repousser les limites.&nbsp;&nbsp;

Vous qui travaillez avec plusieurs insiders de la mode, constatez-vous une &eacute;volution des m&oelig;urs sur les questions de mode gender fluid et de non-binarit&eacute; ? 
Les cr&eacute;atifs de mode veulent toujours tester de nouvelles choses. En 2021, il n &#39;y a plus vraiment de mode impos&eacute;e. Chaque personne est libre de cr&eacute;er son propre style, m&ecirc;me s&rsquo;il faut avouer qu&rsquo;il y a encore une vraie distinction entre le vestiaire homme et femme.

Qui sont vos ic&ocirc;nes de mode du style gender fluid&nbsp;? 
J&rsquo;ai toujours ador&eacute; les femmes habill&eacute;es en hommes comme Lauren Hutton, Patti Smith ou Marie Marot, une amie dessinatrice de chemises.&nbsp;

D&rsquo;apr&egrave;s vous, la mode non genr&eacute;e a-t-elle de l&rsquo;avenir&nbsp;? 
Je pense que &ccedil;a sera toujours plus excitant de cr&eacute;er son look non genr&eacute; par soi-m&ecirc;me, au lieu de suivre une tendance market&eacute;e et &eacute;tablie... M&ecirc;me si demain il est certain que de plus en plus de maisons vont proposer des vestiaires unisexes.

Comment d&eacute;veloppe-t-on un parfum comme celui-ci en p&eacute;riode de pand&eacute;mie et de confinements successifs? 
Pand&eacute;mie ou pas, on veut tous continuer &agrave; r&ecirc;ver et se faire plaisir. Une maison comme Zadig &amp; Voltaire est l&agrave; pour donner de la joie avec des choses simples. Donc cr&eacute;er un nouveau parfum semblait une &eacute;vidence.&nbsp;

&nbsp;Eau de toilette&nbsp;This Is Us! de Zadig&amp;Voltaire, 999 DH le flacon de 100 ml, en vente chez <a href="https://facesbeauty.ma/this-is-us-eau-de-toilette-34232220097.html" target="_blank">www.facesbeauty.ma</a>

Le parfum unisexe est-il l'avenir de la parfumerie?

Tags

Recommandé pour vous

Mode

Comment le trench-coat s'est-il imposé comme le statement mode ultime du printemps ?

Pop culture

Pourquoi faut-il absolument voir ‘Challengers’, le nouveau film signé Luca Guadagnino ?

JOAILLERIE & HORLOGERIE

JEM : des bijoux à la fois désirables et responsables

Beauté

5 produits de beauté pur luxe qui nous font rêver

Fashion Week

MFW 2024: Une scène mondiale pour les créateurs émergents et la diversité culturelle

Hommes

Plongez dans le passé avec ces photos vintage d’Adam Brody

Food

Recette healthy : le gâteau mille-crêpes au thé matcha detox

Femmes

Chiara Ferragni : pourquoi l'influenceuse passe une très mauvaise année 2024 ?