Du stade aux catwalks, football et mode sont aujourd'hui tellement interconnectés qu'ils s'inspirent l'un l'autre.

Trois matchs de poule jou&eacute;s, une victoire et deux d&eacute;faites. Si, sur le terrain, l&#39;&eacute;quipe du Nig&eacute;ria n&#39;a pas tenu ses promesses &agrave; l&#39;occasion du Mondial, il est un domaine dans lequel les Super Eagles se sont franchement distingu&eacute;s : le style ! Pl&eacute;biscit&eacute; par les observateurs, le maillot &agrave; scapulaires verts et noirs nig&eacute;rian plait tellement qu&#39;il a fait l&#39;objet de trois millions de pr&eacute;commandes le d&eacute;but de la Coupe du Monde. Officiellement, Nike, l&#39;&eacute;quipementier de la s&eacute;lection, se f&eacute;licite de cette hype savamment organis&eacute;e sur les r&eacute;seaux sociaux. Une op&eacute;ration com&#39; qui fonctionne tant qu&#39;elle d&eacute;passe all&eacute;grement le stock de maillots disponibles du c&ocirc;t&eacute; de la marque &agrave; la virgule. Et tant pis si l&#39;&eacute;quipe nig&eacute;riane ne s&#39;est pas qualifi&eacute;e pour la phase a &eacute;limination directe du tournoi. On continue &agrave; s&#39;arracher son maillot &agrave; motifs g&eacute;om&eacute;triques, sur le march&eacute; noir s&#39;il le faut. Le tout jusqu&#39;au non-sens : sur Ebay, il faut aujourd&#39;hui d&eacute;bourser plus 200 euros pour en obtenir une copie &agrave; la provenance douteuse&hellip;

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Depuis l&#39;&eacute;poque de la tunique trop large aux couleurs criardes, les maillots de football ont consid&eacute;rablement &eacute;volu&eacute;. En quelques d&eacute;cennies, nous sommes pass&eacute;s du maillot-objet &agrave; usage strictement sportif au maillot-instrument de mode, port&eacute; durant les fashion weeks, lanc&eacute; en grandes pompes et capable de susciter les likes sur Instagram. &quot;Aujourd&#39;hui, le foot n&#39;est plus du tout per&ccedil;u comme un sport ringard. La g&eacute;n&eacute;ration 1998, qui a grandi avec la victoire de la France en Coupe du monde, se trouve aujourd&#39;hui &agrave; la t&ecirc;te de maisons de couture. Elle s&#39;est r&eacute;appropri&eacute;e le foot, l&#39;a int&eacute;gr&eacute; dans son approche cr&eacute;ative&quot; analyse Guillaume Salmon, directeur de l&#39;agence Tact et ancien responsable de la communication de Colette. &quot;Quand les Qataris ont rachet&eacute; le PSG, poursuit ce dernier, ils ont souhait&eacute; en faire une marque qui se m&ecirc;le &agrave; d&#39;autres milieux, comme l&#39;art ou la mode.&quot; Il r&eacute;sulte de cette logique la cr&eacute;ation de maillots &agrave; la fois moins classiques en mati&egrave;re de design et plus innovants technologiquement mais surtout dessin&eacute;s pour pouvoir plaire &agrave; un public plus large, notamment plus jeune et plus f&eacute;minin. Du nouveau maillot Puma de l&#39;OM &agrave; la marini&egrave;re de l&#39;&Eacute;quipe de France en passant par le jersey jaune du Paris Saint-Germain lanc&eacute; en hommage &agrave; l&#39;histoire br&eacute;silienne du club de la capitale, la libre cr&eacute;ation est de mise. Et &nbsp;tandis que les supporters historiques crient parfois au sacril&egrave;ge, les designers s&#39;en donnent &agrave; c&oelig;ur joie !

A l&#39;&oelig;uvre ? Une logique de fonctionnement par hashtags, comme sur Instagram ou Pinterest. En se basant sur les maillots sp&eacute;cialement dessin&eacute;s &agrave; l&#39;occasion de la Coupe du Monde, on s&#39;aper&ccedil;oit que les mots-cl&eacute;s #vintage (Allemagne, Colombie, Espagne), #classic (Argentine, Angleterre, Br&eacute;sil, France) ou #patterns (Belgique, Nigeria, Pologne, Japon) constituent trois grandes tendances, trois grandes familles de maillot pl&eacute;biscit&eacute;es par Puma, Adidas, Nike et New Balance. Un d&eacute;coupage arbitraire qui ne doit rien au hasard. Puisque les supporters font entendre leurs voix sur les r&eacute;seaux sociaux, leur avis est pris en compte. Les &eacute;quipementiers misent donc sur les tendances du moment, assurant un gros volume de ventes. De m&ecirc;me, le dessin des maillots semble d&eacute;sormais tenir compte du contexte socio-culturel dans lequel il s&#39;inscrit. C&#39;est ainsi qu&#39;au moment o&ugrave; la nation France renoue avec un patriotisme qui lui fut longtemps &eacute;tranger, Nike lui a dessin&eacute; un maillot une tenue bleu-blanc-rouge classique et respectueuse des couleurs du drapeau pourrait-on dire. La m&ecirc;me logique pr&eacute;side au-del&agrave; de nos fronti&egrave;res. C&ocirc;t&eacute; russe, puisque le pays dirig&eacute; par Vladimir Poutine entend renouer avec sa grandeur pass&eacute;e, le voil&agrave; affubl&eacute; d&#39;un maillot domicile rouge qui n&#39;est pas sans &eacute;voquer les grandes heures de l&#39;URSS (sans m&ecirc;me parler de son &eacute;norme blason).

En quelques décennies, nous sommes passés du maillot-objet à usage strictement sportif au maillot-instrument de mode, porté durant les fashion weeks, lancé en grandes pompes et capable de susciter les likes sur Instagram. 

Football et mode sont aujourd&#39;hui tellement interconnect&eacute;s que du stade aux catwalks il n&#39;y a aujourd&#39;hui plus vraiment de fronti&egrave;re. Nombre de griffes ont d&#39;ailleurs all&egrave;grement franchit le pas telles Umbro qui r&eacute;interpr&egrave;te les classiques anglais des 90&#39;s ou encore Civissum, marque fran&ccedil;aise proposant d&#39;&eacute;l&eacute;gants maillots noirs c&eacute;l&eacute;brant &quot;l&#39;amour du jeu&quot;. Ils ne sont pas en reste. Les mastodontes Adidas (via l&#39;ultra pris&eacute; cr&eacute;ateur Gosha Rubchinskiy) et Nike (par le biais de Virgil Abloh et de Kim Jones) ont chacun lanc&eacute; leurs lignes de v&ecirc;tements et baskets inspir&eacute;es de l&#39;univers du football. Des unions stylistiques &ldquo;soccer-friendly&rdquo; qui marquent le point d&rsquo;orgue d&#39;une tendance faite pour durer : le mariage du football et la mode.

Comment le maillot de foot aspire les tendances

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