Le tempérament passionné et le travail acharné de Laïla Aziz ont fait de sa destinée une marque au succès grandissant. Diffusées sous le label Kayat Design, ses créations s’adressent à une clientèle triée sur le volet en quête d’exclusivité. Rencontre avec une styliste qui a déjà conquis Hollywood. 

Ses tenues s&rsquo;exposent dans de showrooms pointus aux c&ocirc;t&eacute;s de marques comme Balmain ou Saint Laurent... Kayat Design, c&rsquo;est cette nouvelle griffe en pleine ascension, dont le destin s&rsquo;&eacute;crit depuis quelques ann&eacute;es en lettres d&rsquo;or sur les tapis rouges. De Jennifer Lopez &agrave; Vanessa Hudgens en passant par Selena Gomez, les stars hollywoodiennes s&rsquo;arrachent les cr&eacute;ations de Laila Aziz, fashion designer et accessoirement &eacute;pouse du producteur RedOne.

N&eacute;e aux Pays-Bas d&rsquo;une famille originaire de Tanger, la trentenaire s&rsquo;int&eacute;resse &agrave; la mode d&egrave;s son plus jeune &acirc;ge, &ldquo;plus jeune, je dessinais des v&ecirc;tements, je m&rsquo;int&eacute;ressais au stylisme. La mode est une passion pour moi. Ma m&egrave;re ne l&rsquo;a jamais prise au s&eacute;rieux, elle me disait toujours de faire de &ldquo;vraies&rdquo; &eacute;tudes sup&eacute;rieures&rdquo;. Fi&egrave;re de ses racines, elle suit des &eacute;tudes de droit en Hollande avant d&rsquo;&eacute;couter son c&oelig;ur en s&rsquo;inscrivant dans une formation en stylisme. Au m&ecirc;me moment, sa rencontre avec le producteur RedOne lui ouvre de nouvelles perspectives en Am&eacute;rique. Malgr&eacute; des d&eacute;buts diffciles, le succ&egrave;s naissant de son mari lui fait entrevoir un futur pas franchement id&eacute;al : &ldquo;la vie de desperate housewife &agrave; Beverely Hills ne m&rsquo;a jamais fait r&ecirc;ver&rdquo;, d&eacute;clare-t-elle. Rapide- ment, elle s&rsquo;att&egrave;le &agrave; faire de sa passion un travail &agrave; part enti&egrave;re et remporte un premier succ&egrave;s sur les red carpets en 2006, &agrave; l&rsquo;occasion des Grammy Awards alors qu&rsquo;elle porte un caftan qu&rsquo;elle a dessin&eacute; elle m&ecirc;me. Consciente de son potentiel, la cr&eacute;atrice confectionne depuis d&rsquo;&eacute;l&eacute;gantes auxquelles le gotha ne peut r&eacute;sister. Tourn&eacute;e vers les robes de soir&eacute;es &agrave; ses d&eacute;buts, la marque &eacute;volue depuis vers un style plus casual mais toujours aussi &eacute;l&eacute;gant, &agrave; l&rsquo;image de sa cr&eacute;atrice. Entretien sous toutes les coutures.

Aziz est votre nom de jeune fille, Khayat celui de votre mari, le producteur RedOne, et Kayat Design celui de votre marque de v&ecirc;tements... 

J&rsquo;ai voulu utiliser mon nom mais je voulais quelque chose qui retienne plus l&rsquo;attention. Kayat est un nom magnifique qui tombe &agrave; point nomm&eacute; puisqu&rsquo;il signifie tailleur.

Comment l&rsquo;aventure Kayat Design a-t-elle commenc&eacute; ? 

J&rsquo;ai suivi des cours de droit en Hollande. &Agrave; la m&ecirc;me &eacute;poque, je savais d&eacute;j&agrave; que j&rsquo;allais me marier et partir vivre aux &Eacute;tats-Unis mais pour exercer l&agrave;-bas, il aurait fallu que je recommence toutes mes &eacute;tudes &agrave; z&eacute;ro. C&rsquo;est &agrave; ce moment que j&rsquo;ai r&eacute;alis&eacute; que dans ma vie, je n&rsquo;avais jamais pris le temps de faire quelque chose qui m&rsquo;int&eacute;ressait vraiment. En attendant, j&rsquo;ai donc d&eacute;cid&eacute; de m&rsquo;inscrire en &eacute;cole de stylisme avant de faire le grand saut.

Parlez-nous de votre premi&egrave;re collection... 

Elle &eacute;tait clairement d&rsquo;inspiration marocaine. Les gens ont appr&eacute;ci&eacute;, sans pour autant vouloir la porter, notamment &agrave; cause du design &ldquo;ethnique&rdquo; des pi&egrave;ces.

Quelle est la philosophie derri&egrave;re chacune de vos collections ? 

Je veux que les femmes qui portent mes cr&eacute;ations se sentent magnifiques. Le design est un v&eacute;ritable espace d&rsquo;expression. Je cr&eacute;e en fonction de mes envies, de mes humeurs.

Combien de temps s&rsquo;est &eacute;coul&eacute; avant que vos cr&eacute;ations soient remarqu&eacute;es? 

En 2006, je me suis rendue au Grammy Awards v&ecirc;tue d&rsquo;une de mes cr&eacute;ations. C&rsquo;&eacute;tait un caftan traditionnel avec quelques touches occidentales. Tout le monde me demandait o&ugrave; j&rsquo;avais trouv&eacute; ma tenue et surtout o&ugrave; on pouvait l&rsquo;acheter. C&rsquo;est ce qui m&rsquo;a motiv&eacute; &agrave; travailler encore plus, car j&rsquo;ai compris que mes id&eacute;es fonctionnaient.

Peut-on affirmer que l&rsquo;influence principale de vos collections est marocaine ? 

Bien s&ucirc;r, elle se retrouve dans les couleurs et les accessoires que j&rsquo;utilise.

Comment &ecirc;tes-vous parvenue toucher un public de stars ? 

Je n&rsquo;ai jamais demand&eacute; &agrave; des c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s si elles voulaient porter une de mes cr&eacute;ations. Je souhaitais qu&rsquo;elles s&rsquo;y int&eacute;ressent et veuillent absolument vouloir les porter. J&rsquo;ai concentr&eacute; tous mes efforts dans les showrooms, les c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s s&rsquo;y sont rendues et certaines ont achet&eacute; mes robes. Ce n&rsquo;est qu&rsquo;apr&egrave;s qu&rsquo;elles les ont port&eacute;es que je leur ai annonc&eacute; que c&rsquo;&eacute;taient les miennes.

Pouvez-vous citer quelques-unes de vos plus prestigieuses clientes ? 

Selena Gomez, Jennifer Lopez, Vanessa Hudgens...

Comment avez-vous construit le succ&egrave;s de votre marque ? 

Je dispose d&rsquo;un showroom &agrave; Los Angeles et mes clientes choisissent les tenues qui leur plaisent. Ma client&egrave;le est tr&egrave;s exclusive, elle vient de Chine, des &Eacute;mirats et aime porter des pi&egrave;ces uniques. Je r&eacute;alise beaucoup de mod&egrave;les sur mesure, et bon nombre d&rsquo;entre eux ne sont pas visibles sur mon site internet.

Vos clientes choisissent des tenues pour des &eacute;v&eacute;nements en particulier? 

C&rsquo;est le cas de la majeure partie d&rsquo;entre elles. Mon travail consiste &agrave; r&eacute;pondre &agrave; leurs souhaits. Leurs tenues doivent refl&eacute;ter leur statut social, leur personnalit&eacute; et leur go&ucirc;t &eacute;galement.

Que repr&eacute;sente la mode pour vous ? 

J&rsquo;ai toujours aim&eacute; la mode. Plus jeune, je dessinais des v&ecirc;tements, je m&rsquo;int&eacute;ressais au stylisme. La mode est une vraie passion pour moi.

Pensez-vous que la mode soit superficielle ou est-ce un levier de pou- voir aux mains des femmes ? 

Je pense que si l&rsquo;on porte la &ldquo;bonne&rdquo; robe, on peut conqu&eacute;rir le monde. Les v&ecirc;tements sont un moyen de communiquer sa personnalit&eacute; et il est certain que l&rsquo;on se sent plus confiante lorsqu&rsquo;on est bien habill&eacute;e.

Quelles sont les cinq pi&egrave;ces incontournables de votre dressing ? 

Un bon jean, une veste en cuir, un pardessus, des talons et un beau sac &agrave; main.

Que vous &eacute;voque le caftan ? 

C&rsquo;est un v&ecirc;tement tr&egrave;s sp&eacute;cial, il fait partie de mon identit&eacute;, j&rsquo;ai grandi avec. Chaque mariage est l&rsquo;occasion d&rsquo;en porter un. J&rsquo;ai profit&eacute; de ces &eacute;v&eacute;nements pour cr&eacute;er les miens d&egrave;s mon plus jeune &acirc;ge. J&rsquo;achetais mes propres tissus et je les faisais coudre par une couturi&egrave;re.

La mode est en train d&rsquo;exploser dans les pays arabes. Y a-t-il des designers qui retiennent votre attention ? 

Elie Saab, est l&rsquo;un des premiers &agrave; avoir perc&eacute; et il a donn&eacute; beaucoup d&rsquo;espoir aux designers arabes en leur montrant qu&rsquo;il est possible de r&eacute;ussir en Am&eacute;rique. Il a travaill&eacute; &eacute;norm&eacute;ment pour en arriver l&agrave;. Sinc&egrave;rement, j&rsquo;esp&egrave;re &ecirc;tre celle qui va ouvrir la voie aux cr&eacute;ateurs marocains &agrave; l&rsquo;&eacute;tranger.

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<a href="http://www.kayatdesign.com/" target="_blank">www.kayatdesign.com</a>

Laïla Aziz: Au fil de la passion

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